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电子邮件营销也有重点:营销指标背后的逻辑

我们之前的文章《电子邮件营销:如何正确评估营销效果? ”我提到了如何正确评估电子邮件营销的有效性。许多朋友对评估指标非常感兴趣。我希望解释一下。今天,我们将借此机会提供一些评估指标参数及其背后的操作逻辑。成功率词汇表计算方法:成功率=成功发送次数/(总发送硬跳),总发送:此邮件列表发送的邮件总数,包括硬跳邮件,成功发送:发送给用户s莱芜邮箱邮件数等于打开的邮件数与未打开的邮件数之和。含义:用于测量发送成功率,判断客户地址的有效性和整体发送情况。打开率计算方法:打开率=打开次数/成功发送,打开次数:在跟踪链接的邮件列表中打开和浏览邮件的联系人数量,含义:用于评估用户对邮件的兴趣和打开率高表明该电子邮件对用户具有一定的吸引力和价值。否则,企业需要重新检查电子邮件以及客户的相关性和客户兴趣。点击率计算方法:点击率=点击次数/成功发送,点击次数:点击此电子邮件中链接的独立用户数(基于独立IP统计),如果有多个链接,则分别进行计数。这样,可以评估用户对内容的兴趣来调整和优化内容,含义:用于评估用户对电子邮件内容的兴趣,如果电子邮件打开率很高,但是点击率低,内容需要调整。转换率计算方法:转换率=转换次数/总数,转换次数:一系列电子邮件策略在一个阶段(通常由企业自身计划)产生的转换次数,总计:在一个阶段(通常是企业(您自己计划))中的一系列电子邮件策略,含义:用于评估用户对电子邮件策略的转化贡献率。如果转换率很高,则表示电子邮件策略是正确的。否则,该策略需要调整。绩效衡量指标中最重要的是上述四个指标,每个指标都是相应阶段的重要评估指标。进行电子邮件营销实际上非常简单,但是很难做好,需要许多方面的合作。在艺业的电子邮件营销服务系统中,艺业将为没有营销经验的公司提供有关策略,模板和交付方面的帮助和支持。这也是应作为电子邮件营销ESP体现的基本服务功能。早期的电子邮件营销。公司主要通过成功率和开放率来评估效果。这个阶段主要建立客户生命周期,建立发送策略,检测数据的有效性,并培养发送渠道。可以适当降低转化率。在此期间,我们必须不断总结电子邮件传递的各种问题,弄清用户喜欢的模板样式和传递时间,并为中期奠定基础。电子邮件营销中期。设置初始发送策略框架。这时,请特别注意点击率和退订率,因为用户可能不会厌倦在早期阶段收到您的电子邮件,但是在一两封电子邮件之后,用户会感到烦躁不安。同时,用户可能会取消订阅或举报任何骚扰或经验不足的电子邮件。尤其是退订率,当发现退订率上升时,应该诊断最近发送的邮件是否对用户感兴趣,发送频率是否合适以及标题和内容是否得到优化。当然,这个阶段也是“收获用户”的阶段,转换率需要特别注意。邮件成熟度。经过前两个阶段的构建,整个电子邮件系统已经基本成熟。通过电子邮件发送,数据跟踪,问题反馈和策略优化,已经形成了健康的营销循环。我们不不仅要注意我们带来的订单和销售,而且还要注意整个客户生命周期的维护,尤其是客户忠诚度的发展。现在是用户赢得世界的时候了。一口交易的时代已经结束。用户可以通过电子邮件进行交流和提供服务,用户将给您积极的反馈。从电子邮件到用户的莱芜邮箱,打开电子邮件,用户单击,然后形成转换,最后进行第二次购买。它是通过逐步的策略积累而不是一夜之间形成的。我们注意电子邮件的潜在转换,例如网站访问量,应用下载,会员注册和官方微转发。如果您说手机是基于SOC和其他硬件参数运行的,那么电子邮件营销就基于ldquo,每个指标的数据组合+用户体验反馈。实际上,很难准确计分,但是背后的逻辑很明显。电子邮件营销指标背后的逻辑实际上是用户服务。每个指示器在不同程度上针对用户服务。当体验良好时,指标自然会上升,反之亦然。在关注指标的同时,我们还必须从用户角度考虑如何通过电子邮件为用户带来更多有价值的内容。只有这样,我们才能真正做好,放开跑步,看看用户给出的分数是最终的跑步点。权益声明:本营销文章由编辑出版,转载时请注明。
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